鏡頭的拍攝方式有很多，這樣也意味著鏡頭的體現(xiàn)方法多種多樣，根據(jù)不同的鏡頭可以拍攝不同的景別。在鏡頭節(jié)奏實(shí)現(xiàn)中， 一定要在將內(nèi)容敘述清楚為基礎(chǔ)的前提下，通過鏡頭切換來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告片的節(jié)奏感。這個(gè)過程，考慮的是內(nèi)容的完整、鏡頭的切換和景別的大小，從而形成快慢有度的節(jié)奏感。

一部好的TVC廣告片，必須要具有感染力，這樣才能打動(dòng)人，發(fā)人深思。在廣告片剪輯中要考慮鏡頭長(zhǎng)短與感染力的關(guān)系， 感染力是內(nèi)容和剪輯人員的間接造成的，內(nèi)容包括情節(jié)發(fā)展、演員表演、構(gòu)圖、光線、音樂等。剪輯人員的剪接則是一定長(zhǎng)度時(shí)間里面的鏡頭個(gè)數(shù)，這個(gè)過程中，當(dāng)鏡頭越來(lái)越短則需要剪接加速度，越來(lái)越長(zhǎng)則需要剪接減速度。 這個(gè)過程，剪輯人員要用自己的專業(yè)技術(shù)，以及對(duì)情感的把握，讓鏡頭長(zhǎng)短自然，感人肺腑。

情緒不僅是賦予TVC廣告片情緒，更是通過TVC廣告片來(lái)煥發(fā)觀看者的情緒。這個(gè)過程中剪輯人員一定要適當(dāng)把握，當(dāng)出現(xiàn)高潮時(shí)， 為烘托情緒可以適當(dāng)使用長(zhǎng)鏡頭。當(dāng)出現(xiàn)沖突、體現(xiàn)劇情詭異時(shí)，可以適當(dāng)使用簡(jiǎn)潔具有沖擊力的短鏡頭。在TVC廣告片制作中，情緒和節(jié)奏是密切相關(guān)，缺一不可的。一個(gè)合格的剪輯人員， 要用連貫自然的鏡頭去完整的體現(xiàn)劇情發(fā)展內(nèi)容，同時(shí)也要用鏡頭帶給TVC廣告片其特有的感染力，從而烘托起觀看者的情緒，過目不忘。